AWE首日现场 时间周报/摄

中国度电及销耗电子展览会(AWE)首日，上海新海外博览中心再次成为东说念主气高地。在东说念主流量岑岭期，展馆隔邻的路况至少要堵车10分钟。场馆里面东说念主头攒动，顶流品牌的展厅被围得水泄欠亨。

官方数据夸耀，本次AWE大会树立了12个展馆、16万盛大米展示面积、超1200家国表里企业、展望40万东说念主参展。

毫无疑问，跟着东说念主工智能欺诈的全面落地，AI、机器东说念主成为头部品牌的杀手锏，比如智能雪柜能检测出用户的健康景象，搭载AI设备的烤箱不错主动识别食品，进行高效烹调，空调居品透彻能完结“吹风不吹东说念主”的功能等等。

在硬核工夫除外，参会的厂商们还借机张开了一场流量争夺战。明星达东说念主现身为品牌站台，头部主播纷繁亮相现场开启家电专场直播。在各个家电厂商的展台，手机和补光灯组建起线下直播“天团”，尤其是小家电和锅具展台，不到20平米的空间内，以致挤满了3-4个直播团队。

“本年的参会东说念主数比前几年还多，展台的直播树立也很密集，高技术居品的占比赫然变多了。”逛展不雅众向时间周报记者线路。

头部主播扎推AWE，一天带货1亿元

不外，展会首日东说念主气最高的直播间无疑是与辉同业。

距离开播还有2个小时，不少粉丝也曾围在了直播间进口。在恭候经由中，贬抑有不雅众加入到东说念主群中。终末10分钟，所在隔邻并吞了几百东说念主，在安保东说念主员的层层安适下，董宇辉终于出面前AWE展馆内。

在直播间外恭候董宇辉现身的粉丝们 时间周报/摄

“家博会在上海办那么多年，这是我第一次来到现场。外传董宇辉要来直播，一定要过来救济。”一位上海的董宇辉粉丝向时间周报记者线路，“我是家电品牌的缱绻客户群体，也常常会在直播间购入小家电居品，今天也会按需购买。”

展会首日，与辉同业直播间上架了海尔、格力、TCL、追觅、小天鹅等多个品牌主推居品。蝉姆妈数据夸耀，3月20日今日，与辉同业直播时长向上16个小时，最高在线东说念主数达到19万，销售额完结1亿元。

抖音头部主播琦儿、东方甄选绚烂生计也把直播间搬到了展会现场，二者各自创下了1000万-2500万元的销售额.

一位现场的主播向时间周报记者线路，本年的直播阵线拉得很长，OD体育app大无数展台的直播时长齐在10个小时傍边。

近一年，跟着补贴的品类扩展和时刻延迟，促使家电企业向品牌高端化方针发展以及带动销耗电子产业链投入景气周期。2024年京东“以旧换新”重要词搜索量同比增长超500%，通过以旧换新处事，京东共回收旧家电超2000万台，同比增长超30%。

本年AWE现场，淘宝、京东、抖音、bilibili、小红书等互联网平台也搭建了展台，与家电品牌张开联动。

京东干系郑重东说念主向时间周报记者线路，京东家电家居采销直播间将在展会现场开启多场直播看成，京东采销也将和各公共电品牌指导不雅众“云逛展”。

店播制品牌宣发标配

除了头部主播镇守现场进行直播带货，无处不在的店播是本年AWE的一大风物。时间周报记者发现，今日抖音焕新家带货榜中，有8家现场直播的品牌拥入前十，况且有一半的品牌稀薄在直播间打出了AWE的牌号。

方太专门搭建了单独的直播间 时间周报/摄

“展会是品牌的一次勤苦曝光机会，直播间的流量也会比凡俗大，各家会拿出最热点、最畅销的居品出来扳手腕。”某家电品牌商场部东说念主员向时间周报记者线路。

不丢丑出，跟着销耗者购物渠说念的变革，线上平台成为家电品牌不能忽视的门径。各大品牌倾向于建立官方旗舰店或者直播间，凯旋与销耗者建立斟酌。左证寰宇度用电器工业信息中心的数据，2023年家电线上零卖额占比达到56%。

本年齿首，家电巨头高管们纷繁走上前台。因反差感口头包走红的海尔总裁周云杰，已通畅抖音和微博账号。据海尔集团首席品牌官王梅艳夸耀，海尔集团将开辟三类IP矩阵，分辨为企业高管IP、企业IP和创客IP。

此外，好意思的集团也启动计划企业家IP规画。3月11日晚，好意思的集团采购平台“好意思云智数”发布了一份《好意思的家用空调职业部企业家IP打造技俩招募公告》。该公告称，为培育好意思的集团品牌影响力，公开招募优质供应商，打造企业家个?IP形象，塑造行业泰斗影响?，赋能业务发展。

好意思的集团副总裁兼家用空调职业部总裁赵磊在继承媒体采访时线路，本年将在中国商场加强DTC(直面用户)的业务模式转型。

“关于家电品牌来说，AWE这么规格的展会是张开线上转型的机会。刻下销耗者的购物行径发生变化，要是各大品牌大略开拓好我方的线上渠说念，不仅不错集会销耗者淡薄来进行居品升级，而且能最猛进度促进曝光。”有家电从业者向时间周报记者线路。

(背负裁剪：王治强 HF013)

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